El Ayuntamiento de Oakland aprobó unánimemente un cambio en la evaluación hotelera del Distrito de Mejora Turística (TID) para aumentar la financiación para la comercialización de Oakland. Antes de la reciente votación, se destinaban $1.50 dólares de cada noche de hotel a la comercialización de Oakland. En virtud del nuevo acuerdo, los hoteles de Oakland con cincuenta habitaciones o más dentro del TID cobrarán ahora una tasa del 2% sobre las tarifas nocturnas. Se espera que este cambio genere hasta $3M anuales para apoyar la promoción de la ciudad como destino turístico de placer y convenciones.

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Visit Oakland, la organización oficial de marketing de destinos por sus siglas en Inglés (DMO) de Oakland, dirige las actividades de promoción turística. Comprometida a atraer visitantes a Oakland, California, celebrando, elevando e iluminando Oakland y toda su vitalidad, los esfuerzos de Visit Oakland tienen un impacto económico directo en la ciudad.  En 2023, el impacto económico total del turismo fue de $817M y los visitantes apoyaron un total de $617M en ventas en los negocios de Oakland. Esto mantuvo 5,556 puestos de trabajo y generó $90M en ingresos fiscales estatales y locales.

Foto: Oakland,

«Este cambio se ha producido en un momento extremadamente importante para Oakland y agradecemos el apoyo recibido de nuestros hoteles y de las autoridades municipales», comentó Peter Gamez, Presidente y CEO de Visit Oakland. «Aunque nuestros resultados han sido positivos, aún estamos lidiando con los impactos de la pandemia global.  Este aumento nos permitirá competir de forma más activa en los mercados de todo el país para atraer a nuestro destino más turistas y negocios empresariales.»

El TID está compuesto por 24 hoteles con sede en Oakland.  Para que un aumento del TID se someta a votación en el Ayuntamiento de la ciudad, el 50% de los hoteles del TID deben estar de acuerdo con la iniciativa.  Los hoteles del TID de Oakland mostraron un apoyo excepcional, con más del 80% de las propiedades de acuerdo con la evaluación del 2%. 

«Trabajar con la comunidad hotelera de Oakland, las partes interesadas y las autoridades municipales ha sido un proceso de gran colaboración», declaró Carson Lambeth, Vicepresidente de Desarrollo Empresarial de Civitas Advisors. «Los hoteles de Oakland y el Ayuntamiento apoyan plenamente los esfuerzos de Visit Oakland y confían en la visión y las capacidades de la organización.  El alto porcentaje de participación de los hoteles y el voto unánime del Ayuntamiento son un verdadero testimonio de la confianza que estos socios tienen en Visit Oakland.»

Los fondos generados a través de la evaluación del TID se utilizan para fines específicos relacionados con el fomento de las visitas y la ocupación hotelera. Un primer paso será aumentar el personal de ventas para incrementar el alcance del mercado. Otras iniciativas clave incluyen la asociación con una coalición cinematográfica para atraer más oportunidades de producción y generación de ingresos a Oakland y ampliar la presencia de Oakland en el sector deportivo.  El objetivo del sector deportivo es aumentar las estancias hoteleras durante los grandes acontecimientos deportivos que se celebren en el Área de la Bahía. Esto incluye el fin de semana de las estrellas de la NBA de 2025 y la Copa Mundial de la FIFA de 2026.

 «El TID aprobado es una inversión en toda nuestra comunidad», declaró Dhruv Patel, Presidente y Director de Operaciones de Ridgemont Hospitality y Presidente del Consejo de Visit Oakland y California Hotel & Lodging.  Estos fondos específicos ayudarán a Visit Oakland a dar la bienvenida a nuevos visitantes que pernoctarán y que apoyarán a nuestras pequeñas empresas, restaurantes y atracciones culturales».  La asociación y el trabajo duro fueron necesarios para aprobar el aumento del TID y nuestra comunidad turística debe estar orgullosa de lo que hemos logrado para nuestra ciudad.»

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La nueva evaluación comenzará en agosto de 2024. El plazo inicial es de 9 años y 11 meses, sujeto a renovación. El impuesto será abonado por los clientes del hotel en función de la tarifa de habitación confirmada por cada pernoctación.