Se acerca el verano y la planificación de viajes está en aumento en muchas partes del mundo. El interés de búsqueda en «citas pasaporte» aumentó un 300% durante los primeros cuatro meses de 2022, y «hoteles de lujo cerca de mí» tiene más del doble del interés de búsqueda de la que tenía durante el mismo período en 2019.

«Durante la edición pasada de Google Marketing Live, compartimos nuestras áreas de enfoque a medida que vemos que las búsquedas sobre viajes se recuperan. Presentamos nuevos productos que harán que sea más fácil que nunca, para nuestros socios de viajes –tanto grandes como pequeños–, captar la nueva demanda, incluyendo tarifas de hotel en el perfil de negocio de Google, proceso de creación de anuncios de hotel sin feed y campañas Máximo Rendimiento para los objetivos de viaje».

Acceso a enlaces de reservación gratuitos y de pago a través de un proceso más sencillo

Obtener información precisa y oportuna sobre tarifas y disponibilidad de un hotel es crucial para encontrar y servir a sus posibles huéspedes. En Google  lo están  haciendo más fácil de tres maneras:

Primero, apoyando activamente los protocolos estándar de la industria para que la disponibilidad, tarifas y el inventario de los hoteles estén disponibles en línea.

En segundo lugar, han simplificado significativamente su proceso de incorporación al ofrecer a los hoteleros la posibilidad de agregar tarifas y disponibilidad a su perfil de negocio en Google. Los hoteles individuales que cumplan con los requisitos de elegibilidad pueden ingresar directamente sus tarifas a través de su perfil de negocio en Google para participar en el uso de enlaces de reserva de hoteles gratuitos.

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Por último, abrieron el acceso a Anuncios de Hotel al permitir que los anunciantes creen campañas sin necesidad de una cuenta de Hotel Center en los próximos meses. Esto significa que cualquier anunciante de Google Ads podrá publicar anuncios para el sitio web del hotel, utilizando las tarifas que han manejado previamente.

El anunciante puede indicar «No tengo una cuenta de Hotel Center» durante la creación de la campaña, lo que le permitirá buscar y seleccionar hoteles de interés. Para los hoteles en los que Google tiene tarifas disponibles, Google seleccionará automáticamente la fuente de mayor calidad para el hotel.

Foto: Google

Escalando la publicidad para hoteles en las propiedades de Google a través de las campañas Máximo Rendimiento

Google presentó las campañas Máximo Rendimiento (Performance Max) como una nueva forma de comprar anuncios de Google en la Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps desde una sola campaña. Éstas complementan sus campañas de rendimiento existentes para ayudarles a generar resultados a lo largo de toda la gama de canales publicitarios e inventarios de Google.

«Ahora, estamos emocionados de ampliar Performance Max para los objetivos de viaje. A finales de este año, los anunciantes de hoteles podrán promocionar sus propiedades y aumentar las reservas en todos los canales de Google».

Las campañas de Máximo Rendimiento para objetivos de viaje simplifican la configuración de la campaña con grupos de elementos precargados para cada hotel, con imágenes, descripciones y videos generados automáticamente que pueden revisar y editar. También amplía su alcance para las consultas específicas de la propiedad en la Búsqueda, además de promocionar sus propiedades hoteleras a través de los canales de publicidad de Google que se incluyen en Performance Max.