HERSHEY’S convierte los imprevistos del camino en momentos para disfrutar

Tráfico, lluvia, cambios de planes y trayectos interminables también forman parte de viajar. Con su nueva campaña, HERSHEY’S propone enfrentarlos con humor y convertir esos pequeños momentos de tensión en una pausa para seguir el camino.

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Viajar no siempre comienza cuando llegamos al destino. A veces, la aventura empieza mucho antes: en el trayecto al aeropuerto, mientras esperamos el autobús, en una carretera que parece no avanzar o cuando una lluvia inesperada obliga a cambiar los planes.

Es precisamente en esos momentos cotidianos donde HERSHEY’S pone la mirada con “La vida es dura. Pero HERSHEY’S”, una nueva campaña que busca transformar situaciones que pueden generar estrés en momentos más llevaderos, acompañados de humor y de ese pequeño “apapacho” que puede cambiar la perspectiva del día.

La iniciativa, que se desarrolla durante julio y agosto, lleva este concepto a las calles mediante experiencias de marca inspiradas en situaciones que millones de personas viven todos los días: el tráfico, la lluvia, los pendientes y aquellos planes que no salen exactamente como estaban previstos.

Porque el viaje también está en el trayecto

Para quienes vivimos en ciudades como la Ciudad de México, el tráfico es prácticamente parte del itinerario. De acuerdo con el TomTom Traffic Index 2025, la capital mexicana registró un nivel promedio de congestión de 75.9%. Además, durante las horas pico, una persona necesitó en promedio 41 minutos y 40 segundos para recorrer 10 kilómetros por la mañana, mientras que por la tarde el mismo trayecto tomó 47 minutos y 15 segundos. En todo el año, el tiempo perdido durante las horas pico llegó a 184 horas, equivalentes a más de siete días.

Así que sí: ese “¿por qué no avanza?” que aparece camino al aeropuerto, a una escapada de fin de semana o incluso rumbo a una reunión también forma parte de nuestra relación con los viajes.

Y no solamente se trata de grandes vacaciones. El turismo interno tiene un peso importante en México. La Cuenta Satélite del Turismo de México 2024 de INEGI reportó un consumo turístico interno de 3.74 billones de pesos durante ese año, equivalente al 83% del consumo turístico interior. De ese gasto, 28.6% correspondió a vacaciones, mientras que otro 11.7% estuvo relacionado con excursionistas.

Es decir, millones de desplazamientos ocurren dentro del propio país y muchos de ellos implican precisamente esos trayectos cotidianos que pueden poner a prueba la paciencia.

La lluvia también puede cambiar el itinerario

Uno de los escenarios que HERSHEY’S toma para su campaña es la lluvia. Porque basta con olvidar el paraguas para que una caminata planeada, una visita a un destino al aire libre o simplemente el trayecto hacia algún lugar se convierta en una pequeña prueba de supervivencia urbana.

Bajo el concepto “Lluvia. Pero HERSHEY’S”, la marca busca acompañar a quienes son sorprendidos por el clima y convertir ese momento incómodo en una pausa más amable.

Y es que, en los viajes, los imprevistos son prácticamente inevitables: un vuelo retrasado, una carretera congestionada, una lluvia que aparece sin aviso o una actividad que tiene que cambiarse de último momento.

La propuesta de HERSHEY’S es sencilla: no siempre podemos controlar lo que ocurre en el camino, pero sí podemos cambiar la manera en que lo vivimos.

Humor para enfrentar los días difíciles

La campaña también apuesta por el humor como una herramienta de conexión. Para ello, HERSHEY’S reunió a creadores como Dani Valle, Paco de Miguel, Alexa Zuart, Fer Lecona, Juan Pablo Álvarez y Las Prez, quienes llevan situaciones de la vida cotidiana a sus propios estilos y comunidades.

La selección busca representar diferentes experiencias: desde la cultura godín y los pendientes laborales hasta las dinámicas familiares, las relaciones y las situaciones que vive la Generación Z.

La apuesta no es menor. De acuerdo con Gallup, en 2024 el 37% de los adultos a nivel mundial declaró haber experimentado mucho estrés durante el día anterior, mientras que 73% dijo haber experimentado risas y 73% disfrute.

En ese contexto, el humor y los pequeños momentos de disfrute adquieren otra dimensión: no necesariamente solucionan el problema, pero pueden ayudar a hacer más llevadero el momento.

Más de cinco décadas acompañando a México

HERSHEY’S señala que lleva más de 57 años en México, y su propia historia corporativa ubica sus primeros acercamientos al mercado mexicano a finales de la década de los sesenta.

Ahora, con “La vida es dura. Pero HERSHEY’S”, la marca busca actualizar esa relación con los consumidores desde situaciones mucho más cercanas: las que ocurren antes, durante y después de un viaje, pero también en la rutina diaria.

Porque viajar no siempre significa estar frente al mar, caminar por un pueblo mágico o descubrir una nueva ciudad. También es salir de casa con una maleta, correr para no perder el autobús, esperar en una sala de aeropuerto, manejar durante horas o improvisar cuando el clima cambia los planes.

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Y quizá ahí está el punto de encuentro de esta campaña con la vida viajera: el camino no siempre sale como lo imaginamos, pero también puede convertirse en parte de la historia.

Después de todo, si la vida es dura, que al menos el trayecto tenga un momento dulce.

https://youtu.be/QXulRtbKfiI?si=9aRVipCtvZ0-ICns