México acaba de dar un paso que podría parecer técnico o burocrático, pero que en realidad tiene implicaciones importantes para el futuro del turismo nacional.

La Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) recibió oficialmente su certificado como Miembro Afiliado de ONU Turismo, el organismo internacional que reúne a gobiernos, empresas, expertos y líderes del sector turístico de todo el mundo.

El reconocimiento fue entregado el pasado 11 de junio durante la 126ª Sesión del Consejo Ejecutivo de ONU Turismo, celebrada en Toledo, España, y representa algo inédito: por primera vez, las 32 entidades federativas del país tendrán representación dentro de la principal organización turística global.

¿Y eso en qué beneficia a México? La respuesta va mucho más allá de una fotografía protocolaria o un diploma en la pared.

Roberto Monroy García presume el certificado.
Foto: ASETUR

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Una silla en la mesa donde se toman decisiones

Para Roberto Monroy García, presidente de ASETUR y secretario de Turismo de Michoacán, el valor de esta afiliación radica en el acceso directo a información, experiencias y estrategias que están definiendo el rumbo del turismo mundial.

«Estamos con los grandes del turismo a nivel mundial; ya los 32 estados tenemos una silla que puede participar. No se trata solamente de estar en las asambleas, sino de compartir buenas prácticas, experiencias, información y bases de datos sobre las tendencias y el comportamiento del turismo en el mundo», afirmó.

En otras palabras, México podrá conocer de primera mano qué buscan los viajeros internacionales, cuáles son los mercados que más están creciendo, qué destinos están teniendo éxito y qué estrategias funcionan para atraer visitantes.

Y eso importa mucho, pues el turismo ya no se trata solamente de promocionar playas bonitas o ciudades históricas. Hoy la competencia es global y los viajeros son cada vez más exigentes.

Aprender de quienes están marcando el camino

ONU Turismo reúne a ministros y autoridades turísticas de decenas de países, además de más de 500 miembros afiliados entre aerolíneas, cadenas hoteleras, agencias de viajes, operadores turísticos y empresas especializadas.

Estar ahí significa sentarse en la misma mesa que algunos de los países más exitosos del mundo en materia turística.

«Nos permite estar en la mesa con Emiratos Árabes, Italia, Francia, España y otros líderes mundiales del turismo», explicó Monroy.

Pero el beneficio no es solamente institucional.

La afiliación abre la puerta para intercambiar experiencias sobre sustentabilidad, promoción turística, innovación tecnológica, conectividad aérea, turismo comunitario y desarrollo de nuevos productos turísticos.

«Nos permite conocer estrategias de mercado, técnicas de promoción, segmentos que están creciendo y qué regiones del mundo están generando más viajeros», señaló.

Conferencia de ASETUR en la Ciudad de México.
Foto: ASETUR.

Un logro que tardó años en construirse

La incorporación de ASETUR a ONU Turismo no ocurrió de la noche a la mañana.

De acuerdo con Monroy, se trata de un trabajo que comenzó durante la presidencia de Juan Enrique Suárez del Real Tostado, continuó con Bernardo Cueto Riestra y finalmente se consolidó en la actual administración.

Por ello, cada una de las secretarías estatales de Turismo recibirá una copia del certificado, como reconocimiento a un esfuerzo colectivo.

«Es un trabajo de todas las secretarias y secretarios de Turismo para fortalecer el valor y la importancia que tiene esta actividad para millones de personas que viven de ella», destacó.

Un solo México

La afiliación llega además en un momento en el que ASETUR busca impulsar una nueva visión de promoción turística.

La idea es sencilla: dejar de pensar únicamente en estados aislados y comenzar a vender a México como una experiencia integral.

Por eso la asociación presentó la estrategia «Un Solo México».

«No queremos vendernos solamente por estados, sino por productos y por conectividad como país. México tiene una enorme diversidad turística y eso es lo que debemos mostrar al mundo», dijo Monroy.

La lógica es clara: un visitante que cruza medio planeta para conocer México difícilmente recorrerá un solo destino. Puede visitar una playa en Quintana Roo, una ciudad patrimonio en Guanajuato, una zona arqueológica en Yucatán y terminar su viaje disfrutando la gastronomía de Oaxaca.

El reto es que el país se promocione como una experiencia conectada y no como una suma de esfuerzos aislados.

El respaldo a la estrategia nacional

Durante la conferencia, Monroy también expresó el apoyo de ASETUR a la estrategia federal «México en el Mundo: Turismo Transforma», impulsada por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora.

La iniciativa cuenta con una inversión federal de 100 millones de pesos destinada a promoción internacional.

«Se necesita invertir en la promoción; se requiere tener presencia en las grandes ferias internacionales. Si hoy vamos de la mano del Gobierno de México con esta iniciativa, nos va a ayudar mucho a realizar esfuerzos importantes», señaló.

Para los estados, esta coordinación resulta clave, especialmente para aquellos que cuentan con presupuestos más limitados y que difícilmente podrían competir solos en los grandes escaparates turísticos internacionales.

China y España, mercados que México quiere conquistar

La nueva etapa internacional de ASETUR también incluye una agenda de acercamiento con mercados estratégicos.

Uno de ellos es China. Tras participar en ITB China, una de las ferias turísticas más importantes de Asia, Monroy sostuvo una reunión con el embajador chino en México, Chen Daojiang.

El interés de México en China es muy grande, pues el mercado chino genera entre 150 y 180 millones de viajes internacionales al año y sus turistas suelen realizar estancias largas y con un alto nivel de gasto.

«El turismo chino está creciendo de manera importante y creemos que incursionar en estos mercados es un acierto», afirmó.

Monroy García con el embajador de China (en el centro).
Foto: ASETUR.

 

El otro frente es España, actualmente el quinto país emisor de turistas internacionales hacia México.

Con cerca de 80 frecuencias aéreas semanales entre ambos países, España se ha convertido en una puerta de entrada estratégica para visitantes europeos.

«Queremos fortalecer esta relación para que más viajeros conozcan no solo nuestros destinos de sol y playa, sino también la riqueza gastronómica, artesanal, cultural y tradicional que distingue a nuestro país», señaló.

Más que un certificado

A simple vista, recibir una membresía internacional podría parecer un hecho menor.

Pero en un sector que aporta millones de empleos, impulsa economías locales y genera una importante derrama económica para el país, tener acceso a información estratégica, contactos internacionales y espacios de colaboración puede marcar una diferencia significativa.

La pregunta ahora es cómo aprovechar esa nueva silla en la mesa.

Porque pertenecer a ONU Turismo abre la puerta. Lo verdaderamente importante será lo que México haga una vez que esté dentro. Y ahí está el reto.

¿Crees que México está aprovechando todo su potencial turístico o todavía hay destinos y experiencias que el mundo no conoce? Te leemos en los comentarios.

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