A través del arte se pueden crear momentos únicos, ideales para compartir con quien más amas. Bajo esta ideología, Stella Artois crea ‘Artois Malt Gallery’, una galería en la que su fascinante proceso de elaboración es protagonista, teniendo como hilo conductor la malta.
Cuatro artistas fueron los encargados en plasmar la magia que existe detrás del sabor único de Stella Artois, ofreciendo toda una experiencia inmersiva, gracias a la creatividad de sus propuestas.
“Queremos que la gente descubra cómo nace el sabor y calidad únicos que caracterizan a Stella Artois, que se sumerjan en este magistral proceso y sean testigos de cómo algo tan pequeño como lo es una semilla de malta puede convertirse en una obra maestra. Qué mejor manera de hacerlo que aliarnos con cuatro talentosos artistas mexicanos para diseñar una extraordinaria experiencia inmersiva que muestre la grandeza y perfección de nuestra cerveza”, comenta Dani Villegas, Brand Manager de Stella Artois.
¿Qué define un campo de trigo? ¿Qué elementos geométricos pueden expresar su espacialidad? son las preguntas que guiaron a Pablo Kobayashi – uno de los cuatro artistas invitados a colaborar en este proyecto – para detonar la serie de sensaciones que quería transmitir al espectador. Pablo Kobayashi es maestro en Tecnologías y Diseño Emergente por la Architectural Association School of Architecture en Londres.
Ha enfocado su práctica e investigación entorno al entendimiento y aplicación de la lógica del fenómeno de la emergencia en los procesos de diseño, análisis, producción y aprendizaje, concibiendo el objeto como resultado de la interacción de diversos factores y no como la suma directa de sus partes.
Por otro lado, son cinco momentos los que conforman la pieza de Microhm, en donde reconstruye una memoria sonora del trabajo artesanal que se realiza con la malta, desde una semilla que pasa a transformarse en una experiencia. Microhm es un viaje de intimidad en el territorio emocional de la artista y productora mexicana, Leslie García.
La música que produce busca crear estados de inmersión que aborda con una amplia gama de recursos técnicos y musicales. Reúne influencias que van desde el slow techno, ambient, noise, IDM, entre otros.
Por su parte, Mesh es una instalación interactiva desarrollada por Intus, estudio de Diseño Interactivo, que permite a los visitantes de ‘Artois Malt Gallery’ vivir el proceso de la malta de una forma completamente nueva, memorable e interactiva. Integra las reacciones orgánicas de la malta, combinando arte, diseño y tecnología; que busca inspirar y potenciar conexiones humanas.
Finalmente, se encuentra Estudio Infanta, colectivo de mujeres mexicanas centradas en contar historias por medios audiovisuales, en especial la animación y la ilustración.
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Buscando siempre abordar proyectos desde una mirada femenina, concentradas en hablar de historias tanto universales como íntimas, para crear espacios artísticos donde la colaboración multidisciplinaria lleve a nuevas maneras de ver y entender el mundo.
Foto: Stella Artois
Los murales que crearon para ‘Artois Malt Gallery’, toman como inspiración las variadas facetas de la creación y producción de Stella Artois, haciendo un importante énfasis en las manos que tocan la malta, así como la labor y unión de aquellas personas indispensables durante el proceso. Los murales buscan celebrar toda parte del desarrollo de una cerveza 100% elaborada con pura malta, dándonos a entender la importancia de cada pequeña acción y cada mano involucrada.
Como sede de la “Artois Malt Gallery”, la marca eligió Casa Basalta, uno de los edificios porfirianos en la colonia Roma, que contrasta a la perfección con el arte contemporáneo.
De esta manera, se logra unir pasado y presente, así como lo ha hecho Stella Artois durante 600 años en cada chalice que se ha servido, siendo su incomparable líquido resultado de siglos de experiencia, pasión cervecera y la perfecta selección de los mejores ingredientes.
“Artois Malt Gallery” estará abierta al público en el segundo piso de Casa Basalta, del 14 de mayo al 30 de mayo, en un horario de miércoles y jueves de 16:00 a 22:00 hrs. y de viernes a domingo de 11:00 a 22:00 hrs. Contará con todas las medidas de seguridad, higiene y aforo, para todo aquel que quiera ser testigo de cómo en las manos correctas, la malta puede convertirse en una obra maestra.
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