Foto: Visit California
California invita a visitantes de todo el mundo a escapar al lugar definitivo de diversión donde una abundancia de aventuras y experiencias brindan a los viajeros el permiso para jugar a su manera: ya sea a través de una caminata, en un viaje por carretera, degustando vino o simplemente relajándose en la playa.
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La campaña global «Let’s Play» el Lugar Definitivo de Diversión representa la primera evolución de marca para el estado en más de una década e inspira a viajeros nacionales e internacionales a visitar California. A medida que las personas anhelan escapar de las tensiones de la vida moderna más que nunca, los consumidores naturalmente se sienten atraídos por la diversión y el espíritu libre de California como destino vacacional.
«El estilo de vida juguetón y divertido de California, junto con nuestra abundante oferta de experiencias, crean algo que ningún otro destino puede proclamar: California es el Lugar definitivo de Diversión»;, dijo Caroline Beteta, presidenta y directora ejecutiva de Visit California. «El poder del juego está científicamente comprobado, y la mayoría de todas las generaciones no están satisfechas con la cantidad de tiempo que pasan jugando. Es hora de que eso cambie»
Investigaciones de Visit California y décadas de trabajo académicos proporcionan una sólida base para una identidad de marca lúdica. Más del 85% de los consumidores en seis mercados globales están de acuerdo en que es importante incorporar el juego en sus vidas, y el 43% dijo que las vacaciones «son la única ocasión que tengo para relajarme y jugar realmente»;, según la investigación del consumidor de Visit California.
Viajar es un momento y un lugar que nos da permiso para abrazar el juego, y California ofrece a cada visitante la oportunidad de jugar de una manera con la que se identifiquen, dijo Beteta. Las vacaciones pueden ser un excelente momento para reavivar la alegría, redescubrir cómo jugar y luego llevar a casa como recuerdo ese espíritu juguetón.
De acuerdo con el estudio La Era del Re-encantamiento: Tendencias Emergentes y Oportunidades elaborado por Wunderman Thompson Intelligence con consumidores en Estados Unidos, Reino Unido y China, los consumidores están creando una «Joyconomía”.
• 89% ven la diversión como una necesidad que los mantiene en tiempos difíciles.
• 83% buscan experiencias que les brinden alegría y felicidad.
• Las personas quieren más alegría (72%), esperanza (71%) e inspiración (62%) en sus vidas.
Visit California lanza hoy una campaña de marca global basada en la plataforma del Juego Definitivo. «Let’s Play», un anuncio de televisión de 30 segundos captura las alegrías simples de jugar en California. La campaña integrada de tres meses y 32.8 millones de dólares se emitirá en Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Australia y China.
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Una nueva sección en VisitCalifornia.com presenta un cuestionario para que los viajeros identifiquen su «estilo de juego» y los conecta con regiones de California y actividades que se alinean con cada estilo: https://www.visitcalifornia.com/ultimate-playground/
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